ALT je zkratka pro alternativní text, což je atribut u obrázků na webech. Má ve své podstatě jeden hlavní účel, a to je popis danéh obrázku. Díky tomu říkáme nevidomým uživatelům, ale i vyhledávačům, co se na na něm nachází. Zároveň se tento text zobrazí na stránce, pokud se nepodaří daný obrázek načíst nebo z důvodu vypnuté funkce pro zobrazování.
Obrázek, který je opatřen zástupným (alternativním) textem je navíc lépe dohledatelný pomocí daných výrazů ve vyhledávačích.
Pohledu SEO slouží alt k tomu, aby vyhledávací roboti mohly daný obrázek identifikovat a zaindexovat (vyhledávače nedokáží rozpoznat, co je na obrázku vyobrazeno). Což má velký přínos v tom, že vyhledávače do svého obsahu zahrnou i obrázky, což může stránce velice pomoci při vyhodnocování. Druhým důležitým atributem je title, jenž bývá s atributem alt dost často zaměňován. Text v title se uživateli zobrazí při najetí kurzoru na daný obrázek. Title by měl být stručný a výstižný, naopak alt by měl být detailnější.
Atribut ALT je v jednom případě lepší nechat prázdný, a to u obrázků, které mají pouze dekorativní účely.