HTML (z angl. Hypertext markup language) je značkovací jazyk, který se využívá při základní struktuře při tvorbě webových stránek. Není zde kladen důraz na vzhled či grafické zpracování, ale primárně na strukturu.
Tento jazyk je založen na značkování (tagy) textu, kterými se přiřazují různé vlastnosti a funkce. Pokud jde o nastylování vzhledu, v dnešní době má toto na starosti CSS (kaskádové styly). Pro vyhledávače je důležité rozpoznat, zda se daný text chová jako nadpis, odstavec textu nebo například seznam. Pomocí jednotlivých prvků se tak rozmísťují na stránce obsah podle struktury a důležitosti jednotlivých prvků.